PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FLASH SALE, DAN CASHBACK TERHADAP IMPULSE BUYING GENERASI MILENIAL PADA PENGGUNA SHOPEE (STUDI PADA ANGGOTA KARANG TARUNA CEMPAKA PUTIH DESA KRAJAN, BOYOLALI)

Fransiska Yuita Fridayanti, Bambang Mursito, Supawi Pawenang

Abstract


Di zaman modern initeknologi dan sistem informasi dikalangan masyarakat indonesia semakin maju. Hal ini ditunjukkan dengan peningkatan presentase penggunaan e-commerce dan munculnya berbagai e-comerce di Indonesia salah satunya Shopee. Dengan melonjaknya tren belanja online disertai kecenderungan masyarakat Indonesia yang berpola hidup konsumtif, Shopee mengeluarkan berbagai strategi seperti program flash sale dan cashback agar masyarakat indonesia termotivasi untuk melakukan pembelian spontan (impulse buying). Penelitian ini bermaksud mengidentifikasi dampak dari shopping lifestyle, flash sale, sekaligus cashback terhadap impulse buying generasi milenial pada pengguna Shopee. Penghimpunan data mempergunakan observasi, kuesioner, dokumentasi, wawancara, disertai studi kepustakaan. Dari sisi klafisikasi data, penelitian ini mempergunakan data primer berupa jawaban kuesioner dan data sekunder seperti jurnal. Pengujian terhadap instrumen.menggunakan uji keabsahan serta reabilitas. Uji asumsi klasik, analisis regresi linier berganda, uji hipotesis, dan koefisien determinasi (R2)di pergunakan untuk analisis data. Populasi penelitian ini terdiri dari anggota Karang Taruna Cempaka Putih Desa Krajan, Boyolali pengguna shopee yang berjumlah 55 responden. Hasil analisis uji t menerangkan bahwa unsur shopping lifestyle memiliki efek positif serta fundamental pada impulse buying substansial kepada aspek impulse buying. Hasil analisis uji t yang kedua menerangkan bahwa unsur flash sale mempunyai efek positif serta fundamental pada impulse buying esensial terhadap impulse buying. Hasil uji t ketiga menjelaskan bahwa unsur cashback tidak terdapat efek pada impulse buying.

Kata kunci : Impulse Buying, Shopping Lifestyle, Flash Sale, dan Cashback


Full Text:

PDF

References


Hadi Wiyono, S., Kusumaningtyas, D., Bian Raharjo, I., Nusantara PGRI Kediri, U., Ahmad Dahlan No, J. K., Kediri, K., Timur, J., & Artikel, I. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Flash Sale, Dan Shopee PaylaterTerhadap Pembelian Impulsif Pada Shopee. Simposium Manajemen Dan Bisnis II, 2, 497–505.

Oryza Rully Adhiyani, & Indriyanti, A. (2021). Analisa Pengaruh Iklan, Cashback Dan User Friendly Terhadap Impulse Buying Konsumen Dompet Elektronik Ovo Di Surakarta Analysis of the Effect of Advertising, Cashback and User Friendly on the Buying Impulse of Ovo Electronic Wallets in Surakarta. Analisa Pengaruh Iklan 31 JPSB, 9(1), 31–45. https://www.bi.go.id/id/sistem-pembayaran/informasi-

Qammaidha, L. N., & Purwanto, S. (2022). Pengaruh Shopping Lifestyle Dan Hedonic Consumption Terhadap Impulse Buying Pada Tokopedia. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(1), 69–76. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/index

Sani, A., & Hafidah, A. (2020). Jurnal Ilmiah Ecosystem Volume 20 Nomor 3 , September - Desember 2020 Jurnal Ilmiah Ecosystem Volume 20 Nomor 3 , September - Desember 2020. 20(ii), 261–271.

Sya’diyah, H., & Dwiridotjahjono, J. (2022). Pengaruh sales promotion cashback dan price discount terhadap perilaku impulse buying pengguna di situs belanja online tokopedia. Fair Value: Jurnal Ilmiah Akuntansi Dan Keuangan, 4(10), 4538–4552. https://doi.org/10.32670/fairvalue.v4i10.1751

Syauqi, A., Arif, F., & Atika. (2022). Pengaruh Cashback, Flash Sale, Tagline “Gratis Ongkir” Terhadap Impulse Buying Konsumen Generasi Z Pada Shopee (Studi Kasus Mahasiswa Universitas Islam Negeri Sumatera Utara). הארץ, 2(8.5.2017), 2003–2005.

Umroh, N. U., Made, I., Dwiarta, B., & Purnaningrum, E. (2022). Pengaruh Hedonic Shopping Value, Shopping Lifestyle, dan Promosi Flash Sale Shopee Terhadap Impulse Buying Pada Masyarakat Desa Mulung Kecamatan Driyorejo Kabupaten Gresik. Journal of Sustainability Business Research, 3(2), 2746–8607.

Wahyuni, R. S., & Setyawati, H. A. (2020). Pengaruh Sales Promotion, Hedonic Shopping Motivation dan Shopping Lifestyle Terhadap Impulse Buying Pada E-Commerce Shopee. Jurnal Ilmiah Mahasiswa Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi (JIMMBA), 2(2), 144–154. https://doi.org/10.32639/jimmba.v2i2.457

Wangi, L. P., & . S. A. (2021). Pengaruh Flash Sale Dan Cashback Terhadap Perilaku Impulse Buying Pada Pengguna Shopee. Jurnal Bisnis Dan Kajian Strategi Manajemen, 5(1),79–91. https://doi.org/10.35308/jbkan.v5i1.3424


DOI: 10.24127/jm.v18i2.2447

Article Metrics

Abstract view : 769 times
PDF - 552 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.