PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT TERHADAP MINAT BELI PRODUK SKINCARE THE ORIGINOTE DI BANDAR LAMPUNG

Dinda Destafani, Ade Candra

Abstract


The Originote adalah merek lokal yang berdiri sejak 2018, tetapi namanya baru dikenal publik pada tahun 2022. Penelitian ini diharapkan dapat memberikan kontribusi signifikan dalam memahami pengaruh celebrity endorsement terhadap minat beli produk skincare di pasar lokal seperti Bandar Lampung, serta memberikan rekomendasi praktis bagi perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif. Pada penelitian ini menggunakan metode kuantitatif yang mana jumlah respondennya adalah 100, diambil menggunakan tehnik Random Sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala likert 5 point. Alat uji analisis yang digunakan adalah uji validitas, uji reabilitas, uji regresi linear berganda, uji koefesiensi determinasi, uji t dan juga uji F. Hasil uji t parsial diperoleh thitung (X1) = 11,18 > ttabel = 1,993 dan thitung (X2) = 13,80 > ttabel =1,993 sehingga dapat disimpulkan H0 di tolak dan Hipotesis diterima, yang artinya kedua variabel memiliki pengaruh signifikan secara parsial. Variabel yang dominal adalah daya Tarik dari celebrity endorse. berdasarkan hasil penelitian maka penelitian ini mendukung hipotesis yang ada yang mana ada pengaruh parsial dan simultan.

Kata kunci: Kepercayaan, Daya Tarik, Minat Beli, Celebrity Endorse


Full Text:

PDF

References


Buku

Fullan, M. G. (1991). The New Meaning of Educational Change. London: Cassell Educational Lt.

Artikel Jurnal

Handayani, R. (2020). Teori Source Attractiveness dalam Endorsement Selebriti. Jurnal Komunikasi, 5(2), 123-134.

Hidayat, M. (2021). Efektivitas Celebrity endorsement dalam Pemasaran Produk Skincare. Jurnal Pemasaran Indonesia, 10(3), 112-125.

Musyariffani, Y. (2022). Industri Kosmetik di Indonesia dan Peningkatan Minat Konsumen. Jurnal Industri Kreatif, 8(1), 22-34.

Nurhayati, S. (2019). Analisis Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Minat Beli. Jurnal Manajemen Pemasaran, 13(1), 45-58.

Pratama, A. (2019). Source Credibility Model dalam Endorsement Produk. Jurnal Psikologi Sosial, 6(1), 67-78.

Putri, D. (2021). Perkembangan Industri Skincare di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(2), 89-102.

Sari, F. (2020). Strategi Pemasaran dengan Menggunakan Celebrity endorsement. Jurnal Pemasaran, 7(1), 34-45.

Widjaja, B. (2021). Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Brand Awareness dan Niat Beli. Jurnal Bisnis, 9(4), 211-223.

Yulia Putri et al (2023). Pengaruh Brand Image, Celebrity endorsement, Dan Perceived Quality Terhadap Purchase Intention Produk Skincare The Originote Studi Kasus Pada Pengguna Aplikasi Tiktok. SNEBA Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Bisnis & Akutansi, 3, 1097.

Internet

Lami, M. N., & Mortensen, H. J. (2009). Using Concordance Programs in the Mdern Foreign Language Classroom. Retrieved August 22, 2009, from http://www.ict4lt.org/-en/enmod2-4.htm


DOI: 10.24127/jm.v19i1.2308

Article Metrics

Abstract view : 672 times
PDF - 525 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.