ANALISIS EFEKTIVITAS IKLAN DAN BRAND AWARENESS PROGRAM PASCASARJANA IIB DARMAJAYA DI BANDAR LAMPUNG

Authors

  • Muhammad Saputra Fakultas Ekonomi dan Bisnis IIB Darmajaya
  • Viola De Yusa Fakultas Ekonomi dan Bisnis IIB Darmajaya

DOI:

https://doi.org/10.24127/jm.v13i2.392

Abstract

Program pascasarjana IIB Darmajaya merupakan peluang bisnis yang potensial, Berdasarkan data pangsa pasar jumlah mahasiswa pascasarjana periode 2015-2017, jumlah pangsa pasar program pascasarjana IIB Darmajaya hanya sebesar 4%. Data grafik jumlah mahasiswa baru pascasarjana IIB Darmajaya pada tahun 2009 terus mengalami kenaikan sampai dan penurunan terjadi pada tahun 2016 sampai dengan tahun 2017 dengan jumlah mahasiswa baru hanya 75 mahasiswa. Jenis penelitian yang dilakukan pada penelitian ini merupakan penelitian deskriptif. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan teknik kuota dan purposive sampling. Metode analisis data untuk mengukur efektivitas Iklan menggunakan CRI dan mengukur kesadaran merek menggunakan Analisis Kesadaran Merek

Hasil  Pada perhitungan CRI hasil analisis efektivitas iklan program pascasarjana IIB Darmajaya pada skala tingkatan efektivitas iklan cukup efektif.  Pada perhitungan Brand Awareness pada tingkatan Top Of Mind Program Pascasarjana IIB Darmajaya menempati urutan ke 3. Pada tingkatan Brand Recall Program Pascasarjana IIB Darmajaya belum mampu di ingat sebagai jawaban pertama setelah pertanyaan Top Of Mind oleh responden. Pada tingkatan Brand Recognition responden sudah mengetahui keberadaan Program Pascasarjana IIB Darmajaya. Pada tungkatan unaware brand terdapat 6 responden belum mengetahui program pascasarjana IIB Darmaajaya.

Kata Kunci : Iklan, Kesadaran Merek, Pascasarjana, IIB Darmajaya

References

Assuari, S. (2007). Manajemen Pemasaran (Dasar, Konsep & Strategi). Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Durianto D, Sugiarto, A.W. Widjaja dan H. Supratikno. 2003. Invasi Pasar dengan Iklan yang Efektif. PT Gramedia Pustaka Utama, Jakarta

Durianto, dkk. 2004. Brand Equity Ten. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Ferrinadewi, Erna. 2008. Merek dan Psikologi Konsumen Implikasi pada Strategi Pemasaran. Yogyakarta : Graha Ilmu

Kotler, P. dan K.L. Keller. 2007. Manajemen Pemasaran Edisi ke-12 Jilid 1. PT Indeks, Jakarta

Kotler, P. dan K.L. Keller. 2008. Manajemen Pemasaran Edisi ke-13 Jilid 2. Erlangga, Jakarta

Kotler, Plilip. 2000. Manajemen Pemasaran. Edisi Mileinium. Jakarta : PT. Indeks Kelompok Gramedia.

Lovelock, C.H. dan L.K. Wright. 2005. Manajemen Pemasaran Jasa. PT. Index: Jakarta

Mahendro, Guntur. 2015. Analisis pengaruh Brand Awareness, Brand Association, Perceived quality dan Bran loyalty Terhadap Purchase Intention Laptop Acer Di Ponogoro. Skripsi

Sadat, Andi. 2009. Brand Belief Strategi Membangun Merek Berbasis Keyakinan. Jakarta : Salemba Empat

Shimp, T.A. 2003. Periklanan dan Promosi, Aspek Tambahan Komunikasi Pemasaran Terpadu (terjemahan). Erlangga, Jakarta

Sugiyono. 2016. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Penerbit Alfabeta

Suthiar, M.A. (2006). Analisis Strategi Pemasara Media Masa Islam pada Majalah Suara HidayatullaI. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan

Tjiptono, F.2005, Brand Management & Strategy, Cetakan 1, Yogyakarta: Andi Offset

Downloads

Published

2019-12-06

Issue

Vol. 13 No. 2 (2019): November

Section

Articles

License

Licensing and Reuse Rights

All articles published in Derivatif: Jurnal Manajemen are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, including commercial use, provided that the original author(s) and the source are properly credited.

Under the CC BY license, readers are allowed to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format

  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial purposes

No additional permission is required from the authors or the publisher, as long as proper attribution is given.

The full license text can be accessed at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

 

Copyright and Author Rights Policy

Authors who publish in Derivatif: Jurnal Manajemen retain the copyright of their articles.

By submitting and publishing their manuscript, authors grant Derivatif: Jurnal Manajemen the right of first publication and the right to publish, reproduce, distribute, and archive the article in all forms and media.

All published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

Under this license:

  • Authors retain full copyright ownership of their work.

  • The journal is granted the right to publish and disseminate the article as the original publisher.

  • Readers and third parties are permitted to read, download, copy, distribute, print, search, link to the full texts, and reuse the articles for any lawful purpose, including commercial use, provided that appropriate credit is given to the original author(s) and the journal.

No additional permission is required from the authors or the publisher for reuse that complies with the terms of the CC BY license.

The full license terms are available at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/