ANALISIS FAKTOR-FAKTOR PEMBENTUK BRAND IMAGE PADA PRODUK MADAME GIE
DOI:
https://doi.org/10.24127/jm.v17i2.1814Abstract
Perkembangan Industri Kecantikan di Indonesia cukup pesat dalam beberapa tahun ke belakang, hal tersebut karena didasarkan oleh berbagai macam tren kecantikan yang turut mempengaruhi pola konsumen di Indonesia. Industri kosmetik merupakan salah satu industri yang sedang mengalami perkembangan pesat di Indonesia karena industri kosmetik mempengaruhi cara pandang wanita terhadap definisi kecantikan dan menjadikan kaum wanita rela mengeluarkan biaya untuk perawatan kecantikan dengan menggunakan kosmetik Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui faktor-faktor pembentuk brand image. Jenis penelitian ini merupakan pene1itian kuantitatif dengan menggunakan metode deskriptif. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen perempuan yang pemah membeli produk Madame Gie dan followers instagram Madame Gie. Jumlah sampel dari penelitian ini sebanyak l00 sampel. Teknik pengambilan sampel adalah dengan non probability sampling menggunakan teknik purposive sampling dan metode analisis data yang digunakan adalah Cochran Q test. Berdasarkan hasil penelitian dapat disimpulkan bahwa ada 10 atribut yang membentuk brand image Madame Gie dibenak konsumen yaitu: Harga kosmetik Madame Gie dapat di jangkau semua kalangan, Harga kosmetik Madame Gie relatif sesuai dengan kualitas produk, dan bahannya aman untuk kulit, Konsumen memilih produk Madame Gie karena mempunyai reputasi produk yang bagus, memiliki banyak varian produk, Konsumen memilih produk Madame Gie karena citra perusahaan sudah baik dapat digunanakan dalam jangka waktu panjang, memberikan kenyamanan disetiap produknya, memberikan kesan positif kepada konsumen, dan penggunaannya mudah diaplikasikan. Secara keseluruhan perusahaan diharapkan mampu mempertahankan model kemasan dan ketahanan produk, sehingga dapat tetap menjaga reputasi perusahaan yang sudah baik dan diharapkan mampu mempengaruhi persepsi konsumen sehingga dapat meningkatkan penjualan produknya. Kualitas produk dan bahan produk Madame Gie aman untuk kulit dapat diperhatikan dan ditingkatkan guna menambah kepuasan pengguna produk Madame Gie. Perusahaan diharapkan memperhatikan 10 atribut pembentuk citra merek tersebut dalam penyusunan berbagai strategi perusahaan.
Kata kunci: Produk, Brand Image, Madame GieReferences
Adha, B., & Suryawardani, B. (2018). Analisis Brand Image Pada Produk Aqua Di Kota Bandung Tahun 2017. E-Proceeding of Applied Science, 4(2), 253–258. Retrieved from www.aqua.com,
Algustin, W., & Matoati, R. (2020). Pengaruh Ekuitas Merek terhadap Minat Beli Ulang Produk Emina Pada Generasi Z. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 27(1).
Amalia Hasanah, & Komalasari, E. (2021). Analisis Citra Merek (Brand Image) Pada Kfc Cabang Sudirman Pekanbaru. Valuta, 7(1), 37–45.
Any, S., & Munandar, I. (2021). Analisis Perbandingan Citra Merek Produk Kosmetik Wardah Dengan Kosmetik La Tulipe Di Kota Bima. Economy Deposit Journal (E-DJ), 3(1), 45–51. https://doi.org/10.36090/e-dj.v3i1.1009
Dwinanda, S., & Rachmawati, I. (2021). Pengaruh Ekuitas Merek Terhadap Minat Beli Ulang Produk Wardah Pada Generasi Y. JURNAL SeMaRaK, 4(2), 98. https://doi.org/10.32493/smk.v4i2.10994
Jmk, H. M. (2010). Aswin dan Hafiz Masturi JMK, Vol. 8, No. 1, Maret 2010, 8(1), 72–94.
Nurrohmah, S., Zaini, O. K., Yudha, A. P., & Purbasari, D. M. (2021). Analisis Perbandingan Citra Merek Produk Kosmetik Dalam Negeri dan Luar Negeri (Studi Kasus Pada Mahasiswi Perguruan Tinggi Di Kota Bogor). Jurnal Online Mahasiswa (JOM) Bidang Manajemen, 6(4).
Poha, F. R., Karundeng, D. R., & Suyanto, M. A. (2021). Analisis Citra Merek, Kualitas Produk dan Kualitas Layanan Terhadap Kepuasan Konsumen (Survey Pengunjung Kopi Dari Hati Marisa). Jurnal Pendidikan Dan Kewirausahaan, 10(1), 86–104. https://doi.org/10.47668/pkwu.v10i1.336
Sari, N. (2018). Analisis Brand Image The Coffee Cafe Bandar Lampung. Jurnal Gentiaras Manajemen Dan Akuntansi, 10(1), 1–8.
Sugiyono. (2018). Metode Penelitian Kuantitatif dan R&D. Bandung: CV alfabeta.
Downloads
Additional Files
Published
Issue
Section
License
Licensing and Reuse Rights
All articles published in Derivatif: Jurnal Manajemen are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.
This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, including commercial use, provided that the original author(s) and the source are properly credited.
Under the CC BY license, readers are allowed to:
Share — copy and redistribute the material in any medium or format
Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial purposes
No additional permission is required from the authors or the publisher, as long as proper attribution is given.
The full license text can be accessed at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
Â
Copyright and Author Rights Policy
Authors who publish in Derivatif: Jurnal Manajemen retain the copyright of their articles.
By submitting and publishing their manuscript, authors grant Derivatif: Jurnal Manajemen the right of first publication and the right to publish, reproduce, distribute, and archive the article in all forms and media.
All published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.
Under this license:
Authors retain full copyright ownership of their work.
The journal is granted the right to publish and disseminate the article as the original publisher.
Readers and third parties are permitted to read, download, copy, distribute, print, search, link to the full texts, and reuse the articles for any lawful purpose, including commercial use, provided that appropriate credit is given to the original author(s) and the journal.
No additional permission is required from the authors or the publisher for reuse that complies with the terms of the CC BY license.
The full license terms are available at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
