PENGARUH BRAND AMBASSADOR DAN EWOM TERHADAP MINAT BELI PRODUK EVERWHITE DI SURABAYA

Authors

  • Tessa Anindita Permadi Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur
  • Nuruni Ika Kusuma Wardhani Universitas Pembangunan Nasional "Veteran" Jawa Timur

DOI:

https://doi.org/10.24127/jm.v17i2.1091

Abstract

Pada era globalisasi ini dunia industri kometik berkembang dengan pesat, berbagai produk perawatan kulit banyak bermunculan dan terus tumbuh. Masyarakat memiliki gaya hidup yang menuntut mereka untuk lebih memperhatikan penampilan, oleh karena itu minat beli pada produk perawatan kulit meningkat karena menjadi saah satu kebutuhan yang sangat penting bagi masyarakat Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand ambassador dan electronic word of mouth (EWOM) terhadap minat beli produk Everwhite di Surabaya. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang berminat dan berada di Surabaya. Penelitian ini menerapkan metode non probability samplingdalam mengambil sampel serta menggunakan teknik accidental sampling. Terdapat 66 responden dan dianalisis menggunakan Partial Least Square (PLS). Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa terdapat pengaruh positif antara brand ambassador, electronic word of mouth (EWOM) dan minat beli produk Everwhite di Surabaya.

Kata kunci: brand ambassador, electronic word of mouth, minat beli.

References

Agatha, C., Tumbel, A., & Soepeno, D. (2019). Pengaruh Brand Image dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Konsumen Oriflame Di Manado. Jurnal EMBA Vol.7 No.1 Januari 2019 , 131-140.

Amin, A. M., & Yanti, R. F. (2021). Pengaruh Brand Ambassador, E-WOM, Gaya Hidup, Country Of Origin dan Motivasi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Skincare Korea Nature Republic. Jurnal Inovasi Bisnis dan Akuntansi Volume 2 No 1 , 1-14.

Defani, R. R. (2020). "Pengaruh Electronic Word of Mouth(EWOM), Brand Ambassador, Dan Harga Terhadap Minat Pembelian Pada Produk PT. KK Indonesia". repository.unej.ac.id .

Destiani, G. P., & Saputri, M. E. (2020). Pengaruh Brand Ambassador Dan Kualitas Produk Terhadap Minat Beli Mie Sedaap Korean Spicy Chicken Di Bandung. e-Proceeding of Management : Vol.7, No.1 April 2020 , 1219-1228.

Faradilla, M. A., & Andarini, S. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Produk Maybelline New York Melalui Sikap pada Iklan Sebagai Variabel Mediasi. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB) Vol. 12. No. 1, 2022 , 97-104.

Ghozali, I. (2008). Structural Equation Modelling. Edisi II, Universitas Diponegoro, Semarang .

Ghozali, I. (2006). Struktural Equation Modeling Metode Alternatif Dengan PLS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro, Semarang .

Kotler, Philip, & Amstrong. (2006). Prinsip-Prinsip Pemasaran. Jakarta Erlangga .

Kotler, Philip, & L. K. (2008). Manajemen Pemasaran. Jakarta Erlangga .

Laksmi, A. A., & Oktafani, F. (2016). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Terhadap Minat Beli Followers Instagram Pada Warunk Upnormal . Jurnal Computech & Bisnis, Vol. 10, No.2 , 78-88.

Nurdin, S., & Wildiansyah, V. (2021). Peran Mediasi Citra Merek Pada Hubungan Antara Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Oleh Beauty Vlogger Dan Minat Beli Produk Kosmetik. Jurnal Sain Manajemen, Vol. 3 No. 1 Februari 2021 , 11-20.

Saputro, A., & Sugiharto, S. (2018). Pengaruh Digital Marketing dan Brand Ambassador Dalam Membentuk Brand Identity Sebagai Variabel Intervensi Terhadap Purchase Intention Pada Produk Markobar. Universitas Kristen Petra .

Sugiyono. (2012). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta .

Wulandari, S. P., Hutauruk, W. R., & Prasetyaningtyas, S. W. (2021). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Purchase Intention yang Dimediasi Brand Image dan Brand Awareness. Jurnal Ilmu Manajemen dan Bisnis Vol 12 No 2 September 2021 , 127-137.

Yoel, D. A., Massie, J. D., & Tielung, M. V. (2021). Pengaruh Brand Image dan Brand Ambassador Terhadap Minat Beli Konsumen di Era New Normal Pandemi Covid-19 Pada Baskin Robbin Manado Town Square. Jurnal EMBA Vol. 9 No. 4 Oktober 2021 , 136-144.

Downloads

Published

2023-12-08

Issue

Vol. 17 No. 2 (2023): November

Section

Articles

License

Licensing and Reuse Rights

All articles published in Derivatif: Jurnal Manajemen are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, including commercial use, provided that the original author(s) and the source are properly credited.

Under the CC BY license, readers are allowed to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format

  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial purposes

No additional permission is required from the authors or the publisher, as long as proper attribution is given.

The full license text can be accessed at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

 

Copyright and Author Rights Policy

Authors who publish in Derivatif: Jurnal Manajemen retain the copyright of their articles.

By submitting and publishing their manuscript, authors grant Derivatif: Jurnal Manajemen the right of first publication and the right to publish, reproduce, distribute, and archive the article in all forms and media.

All published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

Under this license:

  • Authors retain full copyright ownership of their work.

  • The journal is granted the right to publish and disseminate the article as the original publisher.

  • Readers and third parties are permitted to read, download, copy, distribute, print, search, link to the full texts, and reuse the articles for any lawful purpose, including commercial use, provided that appropriate credit is given to the original author(s) and the journal.

No additional permission is required from the authors or the publisher for reuse that complies with the terms of the CC BY license.

The full license terms are available at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/