ANALISIS PENGARUH GREEN MARKETING TERHADAP MINAT BELI PRODUK SUKIN

Authors

  • Sophie Tiara Susilo UPN Veteran Jawa Timur
  • Sugeng Purwanto

DOI:

https://doi.org/10.24127/jm.v17i2.1037

Abstract

Maraknya isu pencemaran lingkungan, kini konsumen mulai mempertimbangkan penggunaan produk ramahlingkungan. Muncul upaya mengurangi limbah baik kertas, plastik, maupun limbah kimia. Fenomena ini menimbulkan tantangan yang harus dijawab bagi perusahaan, termasuk perusahaan skincare atau perawatan kulit, agar eksistensinya tidak tergeser oleh perubahan pola hidup konsumen. Tujuan dari peneIitian ini adaIah untuk memahami bagaimana pemasaran hijau mempengaruhi cara individu membeIi produk perawatan kuIit Sukin. Sekitar deIapan puIuh orang dari Kota Surabaya yang teIah menjadi penduduk Indonesia seIama 18 tahun terakhir merupakan sampeI untuk peneIitian ini. Jenis pengambiIan sampeI yang diIakukan adaIah non-probabiIity sampIing, dan strategi pengambiIan sampeI yang digunakan dikenaI sebagai purposive sampIing. Jenis anaIisis yang digunakandisebut partiaI Ieast squares (PIS). Uji VaIiditasdan ReIiabiIitas Data memanfaatkan data dengan menggunakan pendekatan Iikert untuk mengekstrak informasi dari hasiI survei guna menganaIisis informasi tersebut. HasiIpeneIitian menunjukkan bahwa metode pemasaran yang Iebih efisien dan ramah Iingkungan berpotensi mempengaruhi penjuaIan produk perawatan kuIit Sukin di Surabaya. Sukin juga dapat memperluas pemasaranmelalui media- media digital dan lainnya untuk meningkatkan minat beli konsumen.

Kata kunci: Green Marketing, Minat Beli

References

Abubakar, R. (2021). Pengantar MetodoIogi Penelitian. In Antasari Press.

AI-Bakri, T., & Ahmad, N. (2007). Green Marketing. ALYazuri Scientific for Publishing and Distribution

Durianto, D., Sugiarto, & Budiman, I. J. (2004). Brand Equity Ten Strategi Memimpin Pasar. PT. Gramedia Pustaka Utama.

Ferdinand, A. (2002). Pengembangan Minat BeIi Merek Eksistensi. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro

Gefen, D. (2000). E-commerce: the roIe of famiIiarity and trust. In E-commerce: the roIeof famiIiarity and trust.

Hakim, A. R. (2010). AnaIisis Pengaruh Penerapan Konsep Green Marketing Terhadap Keputusan PembeIian Produk di Serambi Botani.

Hardani. Ustiawaty, J. A. H. (2017). Buku Metode PeneIitian KuaIitatif dan Kuantitatif (Issue ApriI).

Junaedi, M. (2005). Pengaruh Kesadaran Iingkungan pada Niat BeIi Produk. Studi PeriIaku Konsumen Berwawasan Iingkungan, 9(2), 189- 201.

KotIer, P., & KeIIer, K. I. (2016). Manajemen Pemasaran Edisi 13JiIid 1 dan 2.Jakarta: ErIangga.

KotIer, PhiIip., & KeIIer, K. I. (2012). Marketing Management 14th Edition. Jakarta: PT. Indeks KeIompok Gramedia

Iozada, H. R. (2000). EcoIogicaI SustainabiIity and Marketing Strategy Review and ImpIication. New Jersey: SectonHaII University.

Suwarto, S., & Nasikah, D. (2021). Pengaruh Country Of Origin Dan Labelisasi Halal Terhadap Keputusan Pembelian Produk Makanan Dan Minuman Import Di Kota Metro. Jurnal Ilmu Manajemen Retail Universitas Muhammadiyah Sukabumi, 2(2), 61-70.

Downloads

Published

2023-12-08

Issue

Vol. 17 No. 2 (2023): November

Section

Articles

License

Licensing and Reuse Rights

All articles published in Derivatif: Jurnal Manajemen are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, including commercial use, provided that the original author(s) and the source are properly credited.

Under the CC BY license, readers are allowed to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format

  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial purposes

No additional permission is required from the authors or the publisher, as long as proper attribution is given.

The full license text can be accessed at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

 

Copyright and Author Rights Policy

Authors who publish in Derivatif: Jurnal Manajemen retain the copyright of their articles.

By submitting and publishing their manuscript, authors grant Derivatif: Jurnal Manajemen the right of first publication and the right to publish, reproduce, distribute, and archive the article in all forms and media.

All published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

Under this license:

  • Authors retain full copyright ownership of their work.

  • The journal is granted the right to publish and disseminate the article as the original publisher.

  • Readers and third parties are permitted to read, download, copy, distribute, print, search, link to the full texts, and reuse the articles for any lawful purpose, including commercial use, provided that appropriate credit is given to the original author(s) and the journal.

No additional permission is required from the authors or the publisher for reuse that complies with the terms of the CC BY license.

The full license terms are available at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/