ANALISIS CITRA MEREK, HARGA, KUALITAS PRODUK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DIMEDIASI MINAT BELI PADA UMKM TOKO DISTRIBUTOR PRODUK SKINCARE KFSKIN BABAT LAMONGAN

Authors

  • Abid Muhtarom Universitas Islam Lamongan
  • Muhammad Imam Syairozi Universitas Islam Lamongan
  • Reva Desy Rismayati Universitas Islam Lamongan

DOI:

https://doi.org/10.24127/jm.v16i1.749

Abstract

Bisnis tidak pernah lepas dalam persaingan yang ada di pasar, dan konsumen adalah salah satu seorang yang sangat penting untuk memenangkan persaingan tersebut. Berhasil tidaknya perusahaan dalam pencapaian tujuan tergantung strategi yang digunakan. Kebaruan dari penelitian ini adalah terdapat variabel.yang lebih banyak untuk diteliti dibanding dengan penelitian lainnya. Jenis.penelitian.ini.adalah kuantitatifdenganjumlah.sampel131 dan metode yang.Idigunakanuntuk menganalisis yaitu SEMdengan alat Smart.PLS.IVersi.3.0. Ujiyang digunakan adalah ujioutermodel, ujiinnermodel serta ujimediasidan hipotesis. Berdasarkan pada hasil uji validitas menunjukkan nilai loading factor lebih dari 0,7 dan nilai AVE lebih dari 0,5 dinyatakan valid, pada uji reliabilitas nilai composite reliability dan Cronbach alpha diatas 0,7 dinyatakan reliablel. Dapat disimpulkan bahwa citra merek X1 terhadap keputusan pembelian (Y) dikatakan terdapat pengaruh negatif dan signifikan, harga (X2) dan kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) dikatakan terdapat pengaruh positif secara signifikan, sedangkan promosi (X4) dikatakan terdapat pengaruh negatif dan tidak signifikan. Dalam uji mediasi dikatakan bahwa citra merek (X1i), harga (X2i) serta kualitas produk (X3) terhadap keputusan pembelian (Y) melalui minat beli (Z) disebut partial mediation, sedangkan promosi (X4) disebut full mediation. 

Kata kunci: citra merek, harga, kualitas produk, promosi, keputusan pembelian, minat beli

References

Alfiane, eNugroho. 20l3. PeningkatanIKeputusan PembelianIDalamIIMenarikIIMinatIIIBeli UlangIIKonsumenIIIBerbasisIIIIKualitas Pelayananr,IIICitraIIITokoIIIDanIIISocial Influence.IVol XIII.

(http://repository.unissula.ac.id/2769/), diakses 01 November 2021.

Almae, eBuchari. 20l3. Manajemen..Pemasaran dan.Pemasaran.Jasa. Alfabetar: Bandungr.

Ani’im Fattach, E. F. W., Syairozi, M. I., & Ardella, T. O. (2021). REKONSTRUKSI SOSIAL EKONOMI PENGENTASAN KEMISKINAN MELALUI KELOMPOK USABA BERSAMA (KUBE) PENJUAL NASI BORANAN DI DESA SUMBEREJO KABUPATEN LAMONGAN. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat MEMBANGUN NEGERI, 5(2), 447-455.

Arifin, Endro. 20l5. PengaruhIIPersepsiIKualitas Produk, CitraIIIMerekIIIdanIIIPromosi TerhadapIMinatIBeliIBanIAchillesi. Jurnal MIX. Volume 5; Nomor l.

Assaurik, Sofjank. 2013. Manajemen..Pemasaran. Rajawali..Pers. Jakartar.

Duriantor., DarmadiI, Sugiartor., Sitinjakr., Tonye.II2017.IIStrategiIIIIIIMenaklukkanIPasarIIIMelaluiIIIRisetIIIEkuisitasIIIDanPerilakuIMereku.IGramediaIPustakaIUtama.IJakarta.

Gede, I Putu., Seminari, Ni Ketut. 202l. Pengaruh…Harga,….Citra….Merk...serta Kualitasy Produky Paday Keputusany Pembelianu Produku Smarphoneu Xiaomiu. Jurnalu Manajemenu. Volume l0; Nomor 5.

Ghaffar, Afif. 20l7. Analisis…KualitasIIIProduk, KualitasIIIIPelayanan,IIIICitraIIIIIIMerek TerhadapIIIMinatIIIIBeliIIIPadaIIISepatu NikeIIIdiIIISemarangIImelaluiIIKepuasan PelangganIISebagaiIIIIntervening.IIIJurnal Manajemen.IVolumeI6; Nomor l.

Ghozali, Imam. 2006. Partial Least Square. Universitas Diponegoro. Semarang.

Istiyantor, Budirr., Nugroho, Lailatanr. 2017I. AnalisisIIPengaruhIBrandIImage,IHarga, sertaI.KualitasIIIIProdukIIIIIITerhadap KeputusanIIIPembelianIIIIMobilIII(Riset Permasalahan MobilILCGCIDisurakarta. JurnalIManajemen. VolumeI12; Nomor 1.

Kotleri, Philipi., Amstrongi, Garyi. 20l2. Prinsip-Prinsipi Pemasarani. Edisi Kedelapan. Erlanggai: Jakartai.

Kristinae, Vivy. 2018.IPengaruhIProduk,IHarga sertaIPromosiIterhadapIMinatIKonsumen BuatIMelaksanakanIPembelianIKerajinan Tangan.IIJurnalIManajemen.IVolumeIl3; Nomor l.

Kuswibowoe, Christian., Murti, Aji Kresno. 2021. AnalisisIPengaruhIBrandIImage, Promosi danIE-womITerhadapIIMinatIBeliIIIPada AplikasiIIIOnline. Jurnal….Manajemen Industri dan Logistik. Volume 5; Nomor 1.

Latif, Abdul. 20l8. AnalisisIIPengaruhIIProduk, Harga,ILokasiIIsertaIPromosiIITerhadap MinatIIBeliIIKonsumenIIPadaIIIWarung WedangIIIJaheIII.(RisetIIpermasalahan WarungISidoIMampirIIIdikotaIIIILansa. JurnalIIIManajamenIIIdanIIIIKeuangan. VolumeI7; Nomor l.

Ramlawatti, Lusyana Emy. 2020. Manajemen dan Organisasi Riview: Minat Pembelian. Dalam Zulian Yamit. Manajemen Pemasaran (hlm.54-55). PT. Gramedial Pustaka.Utama: Jakarta.

Satriay, Arieff. 20l7. PengaruhIHarga,IPromosi, sertaIKualitasIProdukIITerhadapIIMinat BeliIKonsumenIPadaIPerusahaanIA-36. JurnalIManajemenIdanIStart-UpIBisnis. VolumeI2; NomorIl.

Sitompul, Silvia Sari., Chrispin, Gustavio.I2020. AnalisisIPengaruhIKualitasIProduk, Harga DanIIIPromosiIIIITerhadapIIIIIKeputusan PembelianIIBatteryISepedaIMotor.IJurnal InovasiIBisnisIdanIAkuntansi.IVolumeI1; NomorI1.

Sriyanto, Agus., Kuncoro, Aris Wahyu. 20l9. Pengaruh..Brand..Ambassador, Minat.Beli dan…Testimoni….Terhadap….Keputusan Pembelian.(Studi.pada…situs...jual….beli online…shop..shopee….indonesia). Jurnal Ekonomika…dan..Manajemen. Volume 8; Nomor l.

Sudaryono.20l6. Manajemen..Pemasaran. CV. Andi Offset. Jakarta.

Summiati. 2018. Anggapan KualitasIIIProduk, PersepsiIHargaIsertaIPromosiIITerhadap KeputusanIPembelianITasIShopieIIParis PadaIIIMahasiswa. JurnalIIIIIAndalan ManajemenIRiview.IVolumeI2; NomorI2.

Susanti, I., Syairozi, M. I., & Lukman, H. Y. W. (2021). Analisis Sistem Manajemen Dalam Pengelolaan Bumdes Di Desa Bluluk. Jurnal Sains Sosio Humaniora, 5(2), 701-710.

Syairozi, M. I. (2017). Aplikasi Akad Musyarakah pada Pembiayaan Unit Usaha Syariah PT Bank Rakyat Indonesia (PERSERO), Tbk. PROCEEDINft, 111.

Syairozi, M. I. (2019). Keterkaitan Variasi Produk dan Tenaga Kerja Terhadap Peningkatan Laba Bengkel AHAS PANDAAN.

Tjiptonol, Fandyl. 20l2. Strategi…Pemasaran. Edisil 3. ANDIl: Yogyakartal.

Downloads

Published

2022-04-26

Issue

Vol. 16 No. 1 (2022): April

Section

Articles

License

Licensing and Reuse Rights

All articles published in Derivatif: Jurnal Manajemen are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, including commercial use, provided that the original author(s) and the source are properly credited.

Under the CC BY license, readers are allowed to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format

  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial purposes

No additional permission is required from the authors or the publisher, as long as proper attribution is given.

The full license text can be accessed at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

 

Copyright and Author Rights Policy

Authors who publish in Derivatif: Jurnal Manajemen retain the copyright of their articles.

By submitting and publishing their manuscript, authors grant Derivatif: Jurnal Manajemen the right of first publication and the right to publish, reproduce, distribute, and archive the article in all forms and media.

All published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

Under this license:

  • Authors retain full copyright ownership of their work.

  • The journal is granted the right to publish and disseminate the article as the original publisher.

  • Readers and third parties are permitted to read, download, copy, distribute, print, search, link to the full texts, and reuse the articles for any lawful purpose, including commercial use, provided that appropriate credit is given to the original author(s) and the journal.

No additional permission is required from the authors or the publisher for reuse that complies with the terms of the CC BY license.

The full license terms are available at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/