PENGARUH DESAIN PRODUK, HARGA, DAN PROMOSI TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN BATIK SIGER

Authors

  • Prima Rini Metri Oktavianti Fakultas Bisnis Universitas Mitra Indonesia
  • Willi David Ansory Umitra
  • Umar Bakti

DOI:

https://doi.org/10.24127/jm.v20i1.2947

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh desain produk, harga, dan promosi terhadap minat beli batik Lampung pada UMKM Batik Siger. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik purposive sampling terhadap 48 responden. Analisis data dilakukan melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, sedangkan desain produk tidak memiliki pengaruh yang signifikan. Secara simultan, ketiga variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Temuan ini mengindikasikan bahwa dalam konteks UMKM batik lokal, faktor eksternal seperti strategi harga dan promosi lebih dominan dibandingkan aspek desain produk dalam mendorong keputusan konsumen. Kebaruan penelitian ini terletak pada temuan bahwa desain produk, yang umumnya dianggap sebagai faktor utama dalam industri kreatif, tidak selalu menjadi determinan utama minat beli pada pasar batik daerah. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku UMKM untuk lebih memprioritaskan strategi pemasaran berbasis harga dan promosi guna meningkatkan daya saing produk batik lokal.

Kata kunci: Desain Produk, Harga, Promosi, Minat Beli

References

Ariella, R, I., Pengaruh Kualitas Produk, Harga Produk Dan Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Mazelnid, Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 3(2):22015-2021, 2018.

Auliya, V, Pengaruh Harga, Lokasi dan Gaya Hidup Terhadap Minat Beli (Studi Kasus Pada Warung Kopi Cilik) (Doctoral dissertation, STAIN Kudus), 2017.

Burhanuddin, N. H., Strategi Pemasaran Makanan Khas Tradisional Di Kecamatan Wotu, Journal of Islamic Management and Bussines, 2018.

Dahayu, Pengaruh Desain Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Akrilik Pada “UKM Tekat Tiga Dara†Pekanbaru Menurut Ekonomi Islam, Skripsi. Riau: Universitas Islam Negeri Sultan Syarif Kasim Riau, 2020.

Dwivedi, Y. K., Ismagilova, E., Hughes, D. L., et al. (2021). Setting the future of digital and social media marketing research. Journal of Business Research, 125, 1–15. (Scopus Q1)

Homburg, C., Schwemmle, M., & Kuehnl, C. (2020). New product design: Concept, measurement, and consequences. Journal of Marketing, 84(3), 41–56. (Scopus Q1)

Konuk, F. A. (2021). The role of price fairness in consumer purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services, 58, 102–135. (Scopus Q1)

Lim, W. M., Radzol, A. R. M., Cheah, J. H., & Wong, M. W. (2020). The impact of marketing mix on consumer behavior. Management Science Letters, 10(9), 1917–1924. (Scopus)

Nguyen, T. H., Nguyen, N., & Nguyen, T. B. (2022). Consumer purchase behavior in emerging markets. Sustainability, 14(5), 1–12. (Scopus)

Pratiwi, D. A. (2021). Pengaruh desain produk dan kualitas terhadap minat beli. Jurnal Manajemen, 13(2), 120–130. (SINTA)

Putri, C. S. (2020). Pengaruh promosi media sosial terhadap minat beli. Jurnal Bisnis dan Kajian Strategi Manajemen, 4(2), 71–82. (SINTA)

Sari, N. P. (2022). Pengaruh harga terhadap minat beli produk fashion lokal. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 15(1), 55–64. (SINTA)

Yadav, M., & Rahman, Z. (2023). Role of social media marketing in consumer behavior. International Journal of Information Management Data Insights, 3(1), 100–110. (Scopus)

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L, Marketing Management, 15th Edition, New Jersey: Pearson Prentice Hall, Inc, 2016.

Siregar, F., Pengaruh Promosi, Desain Produk dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus: Toko Sepatu Tasya Jaya), Skripsi, UIN Sumatera Utara, 2017.

Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D, Bandung, Penerbit Alphabet, 2017.

Sari, N. K. Y. P., Pantiyasa, I. W., & Suwintari, I. G. A. E., Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen di Mercure Bali Legian, Jurnal Ilmiah Pariwisata dan Bisnis, 2023.

Setiawan, M., Wahib, M., Amris, A., dan Karman, A., Pengaruh Harga Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Market Place Shopee. EL MUDHORIB, Jurnal Kajian Ekonomi dan Perbankan Syariah, 2022.

Setyo, Purnomo Edwin, Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen ‘Best Autoworks, Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 2017.

Sari, P. D., & Nugroho, R. (2020). Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, dan Harga terhadap Minat Beli Konsumen pada UMKM Kerajinan di Yogyakarta. Jurnal Manajemen dan Bisnis, 8(1), 45–56.

Suci, Yuli Rahmini, Perkembangan UMKM (Usaha mikro kecil dan menengah) di Indonesia, Jurnal ilmiah cano ekonomos, 2017.

Downloads

Published

2026-04-22

Issue

Vol. 20 No. 1 (2026): April

Section

Articles

License

Licensing and Reuse Rights

All articles published in Derivatif: Jurnal Manajemen are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

This license permits unrestricted use, distribution, and reproduction in any medium, including commercial use, provided that the original author(s) and the source are properly credited.

Under the CC BY license, readers are allowed to:

  • Share — copy and redistribute the material in any medium or format

  • Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, including commercial purposes

No additional permission is required from the authors or the publisher, as long as proper attribution is given.

The full license text can be accessed at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/

 

Copyright and Author Rights Policy

Authors who publish in Derivatif: Jurnal Manajemen retain the copyright of their articles.

By submitting and publishing their manuscript, authors grant Derivatif: Jurnal Manajemen the right of first publication and the right to publish, reproduce, distribute, and archive the article in all forms and media.

All published articles are licensed under the Creative Commons Attribution (CC BY) 4.0 International License.

Under this license:

  • Authors retain full copyright ownership of their work.

  • The journal is granted the right to publish and disseminate the article as the original publisher.

  • Readers and third parties are permitted to read, download, copy, distribute, print, search, link to the full texts, and reuse the articles for any lawful purpose, including commercial use, provided that appropriate credit is given to the original author(s) and the journal.

No additional permission is required from the authors or the publisher for reuse that complies with the terms of the CC BY license.

The full license terms are available at:
https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/