PENGARUH BUDAYA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MENGGUNAKAN VARIABEL SOSIAL DAN PRIBADI SEBAGAI MEDIASI PRODUK AIR MINUM KEMASAN

Suharto Suharto

Abstract


Penelitian ini menggunakan variabel budaya dan keputusan pembelian, serta soaial dan pribadi sebagai variabel mediasi. Penelitian ini dirancang menggunakan analisis kuantitatif dan kualitatif. Metodologi penelitian menggunakan metode survey. Populasi target adalah seluruh pelanggan yang menggunakan produk air mineral, sedangkan populasi terjangkau menggunakan kosumen di sekitar perusahaan. Sampel yang objek penelitian sebanyak 50 responden dan dipilih menggunakan insidental sampling dan pengambilan data berupa survei pelanggan menggunakan kuisioner. Analisis data dilakukan menggunakan path analysis, sedangkan pengujian instrument menggunakan uji validitas, dan reliabilitas. Uji persyaratan analisis menggunakan uji normalitas, linieritas dan signifikansi regresi. Berdasarkan hasil analisis didapatkan bahwa variabel budaya, sosial dan pribadi berpengaruh secara langsung terhadap keputusan pembelian air minum kemasan.

 

Kata Kunci: Faktor Budaya, Faktor Sosial, Faktor Pribadi dan Keputusan Pembelian


Full Text:

PDF

References


Anoraga, Panji. 2011. “Pengantar Bisnis Dalam Era Global”. Jakarta: Rineka Cipta.

De Janasz, Suzanne, dkk. 2002. Interpersonal Skill in Organizations. USA: McGraw-Hill Inc.

Dessler, Gary. (2006), dialihbahasakan Paramita Rahayu, Manajemen Sumber Daya Manusia, Edisi Ke – 10, PT. Indeks.

Erpita, Widya, Amelia and Hasan, Pribadi and Sulistyo, Wardoyo. 2010. Pengaruh Pengetahuan, Sikap, Tekanan Sosial, Motivasi Berprestasi Dan Kontrol Pribadi Terhadap Tindakan Siswa Dalam Mencapai Kompetensi. Undergraduated thesis, Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik UNIB.

Garbett, Kingsley. 2002. Social Analysis: The International Journal of Cultural and Social Practice. March. Academic Journal. Editorial.

Ghozali, Imam, H. 2005. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hartley, John. 2015. International Journal of Cultural Studies. Curtin University, Australia and Cardiff University, UK. eISSN: 1460356X. ISSN: 13678779. Current volume: 19. Current issue: 2.

Horton, Paul B. dan Chester L. Hunt. 1991. Sosiologi. Jakarta: Erlangga.

Koentjaraningrat. 2003. Pengantar Antropologi –Jilid 1, cetakan kedua, Jakarta: Rineka Cipta.

Kotler, Philip dan Armstrong, Gary. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. (Alih bahasa Bob Sabran). Jilid 1. Edisi keduabelas. Erlangga, Jakarta. (Buku asli edisi 12).

Kotler, Philip. 2002. Manajemen Pemasaran. Jilid 1. Jakarta: Bumi Aksara.

Latan, Hengky. 2013. Model Persamaan Struktural: Teori dan Implementasi AMOS 21.0. Bandung: Penerbit Alfabeta.

Ma’ruf, Hendri. 2005. Pemasaran Ritel, PT. Gramedia Pustaka Utama: Jakarta.

Machfoedz, Mahmud. 2005. Kewirausahaan: Metode, Manajemen, dan Implementasi. Yogyakarta: BPFE.

Minor, Michael, John C. Mowen. 2001. Perilaku Konsumen.Jakarta: Erlangga.

Purimahua. 2005. “Faktor-Faktor yang Berpengaruh terhadap Perilaku Mahasiswa dalam Memilih Jurusan Ekonomi Pembangunan pada FE-UK Maluku di Ambon”. Jurnal Keuangan dan Perbankan. Th. IX. No. 2. Mei hal. 541-551. UKM. Ambon.

Puspitarini, Dian. 2013. Pengaruh Faktor Kebudayaan, Sosial, Pribadi, Dan Psikologi Terhadap Proses Keputusan Pembelian Produk Pizza (Studi Pada Pizza Hut Yogyakarta). Program Studi Manajemen Jurusan Manajemen FE- UNY. Skripsi.

Rudito, Bambang. 2008. Budimanta, Arif, Adi Prasetyo. Corporate Social Responsibility: Alternatif bagi Pembangunan Indonesia. Jakarta: ICSD.

Schaefer, R.T. & Lamm, R.P. 1998. Sociology. 6th.ed. New York: McGraw Hill.

Setiadi, Nugroho J. 2010. Perilaku Konsumen. Edisi Revisi. Bandung:Kencana Prenada Group.

Siregar, Sofian. 2012. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. Jakarta: Bumi Aksara.

Sobirin, Achmad. (2007), Budaya Organisasi (Pengertian, makna dan aplikasinya dalam kehidupan organisasi), Yogyakarta: UPP, STIM YKPN.

Sugiyono. 2013. Metode Penelitian Manajemen. Yogyakarta: Alfabeta.

Sumarwan, Ujang. 2007. Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor: Ghalia Indonesia.

Tantri, Francis dan Thamrin Abdullah 2012. Manajemen Pemasaran. Jakarta: PT. Raja Grafindo Persada.

Tjiptono, Fandy 2000. Perspektif Manajemen dan Pemasaran Komtemporer, Edisi Pertama, Andi: Yogyakarta.


DOI: 10.24127/jm.v10i1.84

Article Metrics

Abstract view : 7170 times
PDF - 8398 times

Refbacks

  • There are currently no refbacks.